Hoy en día, los editores están desarrollando o adquiriendo las tecnologías más avanzadas, estrategias digitales y formatos de anuncios en los esfuerzos para aumentar los ingresos y proporcionar un mayor valor para los anunciantes.
A pesar del panorama del marketing digital en evolución, una cosa sigue siendo cierta: los anunciantes tienen que llegar al público adecuado a través de la pantalla de la derecha y el canal en el momento adecuado.
Para medir el rendimiento de la campaña, los editores y los anunciantes necesitan entender si se ven sus anuncios - y por el público objetivo. Por lo tanto, es críticamente importante centrarse en las métricas adecuadas.
Aquí hay cinco indicadores clave que los editores deben tener en cuenta para ayudar a ofrecer experiencias publicitarias-visual atractiva y obtener una ventaja competitiva.
1. visibilidad de los anuncios y de compromiso
La visibilidad sigue siendo una preocupación fundamental en la digita mundo l publicidad. Como comando bloques de anuncios de vídeo 1 una parte cada vez mayor de los presupuestos de publicidad, editores y anunciantes siguen invirtiendo en soluciones para asegurar que sus bloques de anuncios de video cumplen con el estándar de visibilidad IAB - es decir, los anuncios de vídeo de escritorio se consideran visible si el 50 por ciento de los píxeles son en ver durante al menos dos segundos - y al menos un segundo para los anuncios gráficos de escritorio.
En lo que va de este año, el 66 por ciento de los anuncios de vídeo en general se pueden ver a través de la web y aplicaciones (excluyendo YouTube) que abarcan de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas, según publicó recientemente el estado global del informe Juego de Google. El informe, que aborda el estado de viewablity para 2015 y 2016, que se encuentra alrededor del 93 por ciento de los anuncios de vídeo lograr visibilidad en YouTube.
Con la participación de anuncios de video
Fuentes de la industria afirman que el logro de un 100 por ciento visibilidad no asegura bloques de anuncios han llegado al público adecuado. Mientras que la colocación de los anuncios de vídeo a la vista es la primera prioridad, que miden las tasas de terminación y niveles de compromiso también son parámetros importantes.
No es suficiente para que los bloques de anuncios que se verán - el mensaje también tiene que conectar y resonar con los lectores la derecha.
Por lo tanto, los vendedores también tienen que depender de las métricas para medir si los espectadores en realidad se acoplan con los anuncios de vídeo. surgen preguntas que dicen: ¿Cuánto tiempo duró la estancia de anuncios a la vista mientras se juega? ¿Cuántos espectadores vieron el vídeo entero, y ¿qué hicieron como resultado de ello? recordación de marca se dice que es considerablemente mayor si todo el anuncio fue visto. Echando un vistazo más de cerca a la participación del espectador se puede hacer mediante el uso de elementos interactivos, como superposiciones o botones dentro de los videos. Esto puede ser una buena manera de medir la efectividad de la campaña.
Además, la investigación sugiere que las opiniones completas son más valiosos para los anunciantes que los porcentajes de clics. Por su cuenta, los porcentajes de clics pueden no ser buenos indicadores del éxito de las campañas de marca; sólo porque alguien hace clic en un anuncio no significa que su mensaje dio en el blanco.
2. Porcentajes de abandono
las tasas de rebote son otro indicador importante para la participación de los espectadores y la efectividad de la campaña. Puede haber muchas razones que llevan a las tasas de rebote más altos de lo esperado.
Averiguar lo que hace que un visor de llegar a un sitio y de inmediato salen de él después de una breve visita puede dar una idea de cómo conseguir que se involucren con más páginas y bloques de anuncios en el futuro.
Centrarse en los anuncios relevantes
bloques de anuncios irrelevantes o fuera de lugar que aparecen dentro de las páginas o aplicaciones, y cuyo contenido es totalmente ajeno puede causar tasas de rebote a aumentar.
Por lo tanto, los editores deben concentrarse en encontrar la manera de estructurar sus sitios para ser conducente a unidades específicas de anuncios relacionados con el contenido. También deben invertir en tecnología que intuitivamente coloca bloques de anuncios en sitios o aplicaciones de acuerdo con el contenido relacionado. páginas de carga lenta también pueden contribuir a rebotar las tasas.
3. (alta) Calidad del sitio
Los anunciantes y editores por igual saben asuntos de calidad de sitios web a los espectadores cuando se trata de eficacia de los anuncios.
Un estudio reciente de comScore encuentra los anuncios que se ofrecen en sitios de editores premium son 3 veces más probabilidades de mejorar la preferencia de marca entre los espectadores y animarles a recomendar productos o servicios en comparación a cuando estos anuncios han aparecido en los sitios de los editores no premium.
Comparando Premuium, no premium Editores
El estudio se centró en las campañas de anuncios gráficos en línea de 15 grandes marcas. Se comparó inventario de publicidad y de preferencia de marca entre los editores premium y no premium.
Los editores en el estudio eran todos parte del contenido digital siguiente (DCN), un grupo comercial que incluye docenas de las publicaciones de mayor audiencia, incluyendo The New York Times, NPR, ABC, y Condé Nast, explica adweek.com .
Según el estudio, la favorabilidad reforzada podría haber sido debido, en parte, a una mejor visibilidad realiza tasas en estos sitios web premium - 50 por ciento frente al 45 por ciento para los editores no DCN. 1
ComScore descubrió editores premium también fueron mejores a optimizar sus diseños de sitios web alrededor de la visibilidad. Esto dio lugar a los espectadores a pasar más tiempo en sus páginas y, finalmente, ver anuncios totalmente prestados.
Además, dice la fuente de noticias, editores DCN eran menos propensos a "cosas" anuncios de baja calidad en la parte inferior de las páginas o mostrar anuncios que no eran visibles en absoluto.
4. Tiempo de carga
Los editores saben que necesitan para proporcionar una experiencia de usuario positiva. Y el tiempo de carga - tanto de las páginas web y los bloques de anuncios - es un factor clave que contribuye a esto.
Esta métrica indicará si es o no el tráfico permanecerá en el sitio de un editor o esperar para ver un anuncio. Dada la limitada capacidad de atención de los consumidores de medios digitales hoy en día, incluso uno o dos segundos más desperdiciados en el tiempo de carga puede hacer toda la diferencia entre un participar espectador con o saltando de sitio de un editor.
2-segundos o menos
Las fuentes dicen que los usuarios de Internet esperan que las páginas se carguen en dos segundos o menos, y un segundo de retraso en la respuesta de la página puede resultar en una disminución del 7 por ciento en las conversiones.
Una velocidad de carga rápida contribuirá a una experiencia de usuario más positiva, aumentando su confianza en el sitio y la marca. Los editores deben invertir en herramientas tecnológicas para medir y, si es necesario, mejorar la velocidad de carga.
5. Transparencia
En un ambiente donde la colocación de anuncios irrelevantes y el bloqueo de anuncios son frecuentes, la transparencia en la publicidad digital es cada vez más importante, especialmente para preservar las fuentes de ingresos de los editores.
Este es también el caso cuando se trata de "tráfico bot", que sigue siendo una preocupación en la actualidad.
El problema Bot
En el pasado, extremadamente altas tasas de rebote podrían indicar una alta tasa de tráfico de robots procedentes de una fuente de tráfico particular. Sin embargo, hoy en día, como los robots se han vuelto más avanzada, algunos pueden seguir participando en los sitios más largos que los visitantes humanos, rompiendo las métricas. Los editores deberían hacer todo lo posible para atraer tráfico de otros sitios premium.
las compañías de medios digitales también pueden atraer a los anunciantes al ofrecer y mantener una visión transparente de los dominios en los que se ejecutan los bloques de anuncios. Hoy en día, manteniendo una relación directa y transparente con una red de editores premium es preferible a la dependencia de una plataforma de licitación.
Metrics that Matter
Hay una variedad de métricas programáticas a considerar.
Ya sea que se centra en visibilidad de los anuncios y el compromiso, las tasas de rebote, la calidad del sitio, el tiempo de carga o la transparencia, estas son las métricas que debe importar más. Ellos ayudarán a los editores brindan experiencia de ad-visual atractiva y aumentar el rendimiento de la campaña.
A pesar del panorama del marketing digital en evolución, una cosa sigue siendo cierta: los anunciantes tienen que llegar al público adecuado a través de la pantalla de la derecha y el canal en el momento adecuado.
Para medir el rendimiento de la campaña, los editores y los anunciantes necesitan entender si se ven sus anuncios - y por el público objetivo. Por lo tanto, es críticamente importante centrarse en las métricas adecuadas.
Aquí hay cinco indicadores clave que los editores deben tener en cuenta para ayudar a ofrecer experiencias publicitarias-visual atractiva y obtener una ventaja competitiva.
1. visibilidad de los anuncios y de compromiso
La visibilidad sigue siendo una preocupación fundamental en la digita mundo l publicidad. Como comando bloques de anuncios de vídeo 1 una parte cada vez mayor de los presupuestos de publicidad, editores y anunciantes siguen invirtiendo en soluciones para asegurar que sus bloques de anuncios de video cumplen con el estándar de visibilidad IAB - es decir, los anuncios de vídeo de escritorio se consideran visible si el 50 por ciento de los píxeles son en ver durante al menos dos segundos - y al menos un segundo para los anuncios gráficos de escritorio.
En lo que va de este año, el 66 por ciento de los anuncios de vídeo en general se pueden ver a través de la web y aplicaciones (excluyendo YouTube) que abarcan de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas, según publicó recientemente el estado global del informe Juego de Google. El informe, que aborda el estado de viewablity para 2015 y 2016, que se encuentra alrededor del 93 por ciento de los anuncios de vídeo lograr visibilidad en YouTube.
Con la participación de anuncios de video
Fuentes de la industria afirman que el logro de un 100 por ciento visibilidad no asegura bloques de anuncios han llegado al público adecuado. Mientras que la colocación de los anuncios de vídeo a la vista es la primera prioridad, que miden las tasas de terminación y niveles de compromiso también son parámetros importantes.
No es suficiente para que los bloques de anuncios que se verán - el mensaje también tiene que conectar y resonar con los lectores la derecha.
Por lo tanto, los vendedores también tienen que depender de las métricas para medir si los espectadores en realidad se acoplan con los anuncios de vídeo. surgen preguntas que dicen: ¿Cuánto tiempo duró la estancia de anuncios a la vista mientras se juega? ¿Cuántos espectadores vieron el vídeo entero, y ¿qué hicieron como resultado de ello? recordación de marca se dice que es considerablemente mayor si todo el anuncio fue visto. Echando un vistazo más de cerca a la participación del espectador se puede hacer mediante el uso de elementos interactivos, como superposiciones o botones dentro de los videos. Esto puede ser una buena manera de medir la efectividad de la campaña.
Además, la investigación sugiere que las opiniones completas son más valiosos para los anunciantes que los porcentajes de clics. Por su cuenta, los porcentajes de clics pueden no ser buenos indicadores del éxito de las campañas de marca; sólo porque alguien hace clic en un anuncio no significa que su mensaje dio en el blanco.
2. Porcentajes de abandono
las tasas de rebote son otro indicador importante para la participación de los espectadores y la efectividad de la campaña. Puede haber muchas razones que llevan a las tasas de rebote más altos de lo esperado.
Averiguar lo que hace que un visor de llegar a un sitio y de inmediato salen de él después de una breve visita puede dar una idea de cómo conseguir que se involucren con más páginas y bloques de anuncios en el futuro.
Centrarse en los anuncios relevantes
bloques de anuncios irrelevantes o fuera de lugar que aparecen dentro de las páginas o aplicaciones, y cuyo contenido es totalmente ajeno puede causar tasas de rebote a aumentar.
Por lo tanto, los editores deben concentrarse en encontrar la manera de estructurar sus sitios para ser conducente a unidades específicas de anuncios relacionados con el contenido. También deben invertir en tecnología que intuitivamente coloca bloques de anuncios en sitios o aplicaciones de acuerdo con el contenido relacionado. páginas de carga lenta también pueden contribuir a rebotar las tasas.
3. (alta) Calidad del sitio
Los anunciantes y editores por igual saben asuntos de calidad de sitios web a los espectadores cuando se trata de eficacia de los anuncios.
Un estudio reciente de comScore encuentra los anuncios que se ofrecen en sitios de editores premium son 3 veces más probabilidades de mejorar la preferencia de marca entre los espectadores y animarles a recomendar productos o servicios en comparación a cuando estos anuncios han aparecido en los sitios de los editores no premium.
Comparando Premuium, no premium Editores
El estudio se centró en las campañas de anuncios gráficos en línea de 15 grandes marcas. Se comparó inventario de publicidad y de preferencia de marca entre los editores premium y no premium.
Los editores en el estudio eran todos parte del contenido digital siguiente (DCN), un grupo comercial que incluye docenas de las publicaciones de mayor audiencia, incluyendo The New York Times, NPR, ABC, y Condé Nast, explica adweek.com .
Según el estudio, la favorabilidad reforzada podría haber sido debido, en parte, a una mejor visibilidad realiza tasas en estos sitios web premium - 50 por ciento frente al 45 por ciento para los editores no DCN. 1
ComScore descubrió editores premium también fueron mejores a optimizar sus diseños de sitios web alrededor de la visibilidad. Esto dio lugar a los espectadores a pasar más tiempo en sus páginas y, finalmente, ver anuncios totalmente prestados.
Además, dice la fuente de noticias, editores DCN eran menos propensos a "cosas" anuncios de baja calidad en la parte inferior de las páginas o mostrar anuncios que no eran visibles en absoluto.
4. Tiempo de carga
Los editores saben que necesitan para proporcionar una experiencia de usuario positiva. Y el tiempo de carga - tanto de las páginas web y los bloques de anuncios - es un factor clave que contribuye a esto.
Esta métrica indicará si es o no el tráfico permanecerá en el sitio de un editor o esperar para ver un anuncio. Dada la limitada capacidad de atención de los consumidores de medios digitales hoy en día, incluso uno o dos segundos más desperdiciados en el tiempo de carga puede hacer toda la diferencia entre un participar espectador con o saltando de sitio de un editor.
2-segundos o menos
Las fuentes dicen que los usuarios de Internet esperan que las páginas se carguen en dos segundos o menos, y un segundo de retraso en la respuesta de la página puede resultar en una disminución del 7 por ciento en las conversiones.
Una velocidad de carga rápida contribuirá a una experiencia de usuario más positiva, aumentando su confianza en el sitio y la marca. Los editores deben invertir en herramientas tecnológicas para medir y, si es necesario, mejorar la velocidad de carga.
5. Transparencia
En un ambiente donde la colocación de anuncios irrelevantes y el bloqueo de anuncios son frecuentes, la transparencia en la publicidad digital es cada vez más importante, especialmente para preservar las fuentes de ingresos de los editores.
El problema Bot
En el pasado, extremadamente altas tasas de rebote podrían indicar una alta tasa de tráfico de robots procedentes de una fuente de tráfico particular. Sin embargo, hoy en día, como los robots se han vuelto más avanzada, algunos pueden seguir participando en los sitios más largos que los visitantes humanos, rompiendo las métricas. Los editores deberían hacer todo lo posible para atraer tráfico de otros sitios premium.
las compañías de medios digitales también pueden atraer a los anunciantes al ofrecer y mantener una visión transparente de los dominios en los que se ejecutan los bloques de anuncios. Hoy en día, manteniendo una relación directa y transparente con una red de editores premium es preferible a la dependencia de una plataforma de licitación.
Metrics that Matter
Hay una variedad de métricas programáticas a considerar.
Ya sea que se centra en visibilidad de los anuncios y el compromiso, las tasas de rebote, la calidad del sitio, el tiempo de carga o la transparencia, estas son las métricas que debe importar más. Ellos ayudarán a los editores brindan experiencia de ad-visual atractiva y aumentar el rendimiento de la campaña.
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